01 — Caso de estudio
AGASAJO
Rebranding · Identidad visual
Una nueva identidad para una marca con historia.
Agasajo es una empresa dedicada al alquiler de mobiliario para eventos, fundada en 2010. El desafío fue actualizar una identidad construida durante años de crecimiento, manteniendo su carácter elegante y cercano pero desarrollando un sistema visual más contemporáneo, reconocible y versátil.
- Proyecto
- Rebranding
- Áreas
- Branding · Identidad visual · Dirección de arte
- Año
- 2026
02 — El desafío
La marca había crecido. Su identidad necesitaba acompañarla.
Agasajo comenzó en 2010 alquilando vajilla para eventos y fue ampliando progresivamente su propuesta hacia mobiliario, objetos decorativos y nuevas líneas de producto.
Con ese crecimiento surgió la necesidad de construir una identidad capaz de representar mejor la escala y evolución de la marca.
El análisis de la identidad existente detectó cuatro oportunidades
- 01
Escalabilidad
El logotipo presentaba dificultades de reproducción en tamaños pequeños.
- 02
Reconocimiento
La marca no contaba con un símbolo propio capaz de funcionar independientemente del nombre.
- 03
Diferenciación
La estética negra y dorada era elegante, pero muy frecuente dentro del universo de eventos.
- 04
Consistencia
La comunicación dependía principalmente de fotografías y no existía un sistema gráfico suficientemente reconocible.
03 — Antes / después — logotipo
Evolucionar sin perder la esencia.
Arrastrá para comparar
Antes
Una identidad basada principalmente en un lettering caligráfico, elegante pero con baja diferenciación y sin un símbolo independiente.
Después
Una identidad más estructurada y versátil, donde el propio logotipo incorpora un elemento conceptual vinculado directamente con la actividad de la marca.
04 — La idea
Una silla escondida en el nombre.
La nueva identidad parte de una intervención sobre la letra A, cuya estructura sugiere sutilmente la forma de una silla. La decisión conecta el nombre con el universo del mobiliario sin recurrir a una representación literal.
La silla funciona además como símbolo del encuentro: el objeto que permite reunirse, permanecer y compartir.
05 — Logotipo + monograma
Una identidad preparada para adaptarse.
La síntesis de la letra A permite construir un monograma que funciona como versión abreviada de la identidad y amplía las posibilidades de aplicación del sistema.
Logotipo principal
Monograma
Escalas — el logotipo se reproduce hasta 2 cm / 80 px; por debajo, el monograma funciona como versión responsive
06 — Sistema visual
De un logo a un sistema.
La nueva identidad no termina en el logotipo.
Color · Tipografía · Tramas · Iconografía · Fotografía
01Color
La paleta abandona el negro y dorado predominante y construye un universo más cálido y propio.
Antes
- #C06F3D
- #D29D63
- #D8C9B2
- #C5B69E
- #F0ECE1
02Tipografía
Cinzel Decorative solo para la A; Cinzel para «GASAJO»; Bodoni y Montserrat como complementarias.
03Tramas
Encuentro · Compartir · Recorrido · Living · Conexión
Encuentro
Sillas dispuestas para el encuentro.
Compartir
Mesas y asientos que simbolizan el acto de reunirse.
Recorrido
Trazos que evocan el movimiento dentro del espacio.
Living
Formas suaves que remiten a sofás y espacios de descanso.
Conexión
Líneas que simbolizan las relaciones entre personas.
04Iconografía
Mobiliario, complementos y servicio: línea continua, trazo uniforme y extremos redondeados.
05Fotografía
Cálida, editorial y sofisticada: detalles, materiales, momentos espontáneos y composición aireada.
07 — Antes / después — Instagram
De publicar imágenes a construir una marca.
Arrastrá para comparar
Antes
Predominio de fotografías y poca presencia de códigos visuales propios.
Después
Un sistema donde fotografía, color, tipografía, iconografía y recursos gráficos construyen una comunicación reconocible y consistente.
08 — Aplicaciones
La identidad en cada punto de contacto.
Detalle — sobre con trama interior
09 — Transformación
Misma esencia. Un nuevo lenguaje.
Antes
- Logo caligráfico
- Sin isotipo
- Negro + dorado
- Comunicación basada principalmente en fotografías
- Baja consistencia entre aplicaciones
Después
- Logotipo + monograma
- Símbolo propio
- Paleta cálida diferenciada
- Sistema de tramas e iconografía
- Dirección fotográfica definida
- Aplicaciones coherentes
Una evolución necesaria para acompañar el crecimiento de la marca: la elegancia y la cercanía de siempre, ahora con un lenguaje propio.
10 — Resultado
Una identidad capaz de crecer junto con la marca
El rebranding transforma una identidad apoyada principalmente en el logotipo y la fotografía en un sistema visual más amplio, flexible y reconocible.
Logotipo, monograma, color, tipografía, tramas, iconografía y dirección fotográfica trabajan ahora como partes de un mismo lenguaje.
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