01 — Caso de estudio
ENVIDIOSA
Dirección de arte · Campaña gráfica
Tres conflictos. Tres conceptos. Un mismo universo visual.
Una propuesta de dirección de arte construida a partir de tres conceptos vinculados con la envidia y la comparación: Distorsión, Loop y Encajar.
- Proyecto
- Campaña gráfica
- Áreas
- Dirección de arte · Diseño gráfico · Vía pública
- Año
- 2026
02 — El desafío
¿Cómo representar visualmente algo que no tiene una forma concreta?
El desafío fue construir una campaña capaz de traducir conflictos emocionales vinculados con la envidia, la comparación y la necesidad de pertenecer, evitando representaciones literales.
En lugar de desarrollar una única pieza, la propuesta construye un sistema visual capaz de expresar tres estados diferentes dentro de un mismo universo gráfico.
- 01Distorsión
- 02Loop
- 03Encajar
03 — Tres conceptos
Distorsión
Cuando la percepción deja de ser objetiva.
Representa cómo la envidia altera nuestra percepción: de nosotros mismos, de los demás y de lo que creemos que deberíamos ser.
Comparar. Sentirse insuficiente. Volver a empezar.
Representa el círculo constante de comparación: mirar al otro, compararse, sentirse insuficiente y volver a empezar.
Encajar
Modificar la propia forma para pertenecer.
Representa la presión por pertenecer y cumplir expectativas, modificándonos para entrar en modelos o lugares que sentimos que no fueron hechos para nosotros.
04 — Del concepto a la forma
Cada idea necesitaba su propio comportamiento visual.
La campaña parte de un mismo universo gráfico, pero modifica la forma, la textura y la composición según el concepto que representa.
01Distorsión
deformación · transparencia · superposición
02Loop
repetición · recorrido · continuidad
Las estructuras vuelven sobre sí mismas: no hay principio ni final.
03Encajar
módulos · presión · formas que intentan ocupar un espacio
05 — Sistema visual
Un mismo lenguaje. Tres maneras de tensionarlo.
- 01#F4EEDF
Crudo
Aporta una base más humana y cotidiana.
- 02#101213
Negro
Suma tensión y dramatismo.
- 03#C9D500
Verde ácido
Remite simbólicamente a la envidia y funciona como contraste disruptivo.
- 04#EE498B
Fucsia intenso
Aporta intensidad, deseo y una fuerte impronta femenina.
Materialidad — transparencias, volumen y textura
06 — La campaña
Tres piezas. Un mismo sistema.
Distorsión
Loop
Encajar
07 — Distorsión
Distorsión
La composición utiliza deformaciones, transparencias y formas fluidas para representar una percepción alterada.
08 — Loop
Loop
La repetición de estructuras y recorridos visuales construye la sensación de un proceso que vuelve constantemente sobre sí mismo.
09 — Encajar
Encajar
Las formas rígidas, los módulos y la pieza central tensionada representan la necesidad de adaptarse para ocupar un lugar.
10 — Experiencia + música
La campaña también se escucha.
Cada afiche incorpora un código QR que conecta el concepto visual con una pieza musical.
- 01DistorsiónSOPHIE
- 02LoopDaft Punk
- 03EncajarCarl Orff
La música funciona como una extensión del concepto y suma una segunda capa de experiencia a las piezas gráficas.
11 — En contexto
Del lenguaje gráfico al espacio urbano.
Detalle — Encajar
12 — Resultado
Tres conceptos distintos. Una identidad reconocible.
El resultado es una serie de piezas capaces de expresar tres conflictos diferentes sin perder coherencia entre sí. Color, textura, materialidad y composición funcionan como herramientas narrativas para transformar conceptos abstractos en experiencias visuales.
Distorsión · Loop · Encajar
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